Identity


Van karikatuur naar karakter

De merkidentiteit vormt voor veel organisaties het (strategische) kompas om op te varen. Logisch want onderzoek wijst uit dat merkgedreven organisaties veel succesvoller zijn dan organisaties die dat niet doen. Branding centraal stellen in de organisatie loont dus!

Maar hoe ontwikkel je een sterke, aansprekende en vooral richtinggevende merkidentiteit? Waar moet je beginnen en welke factoren komen er allemaal bij kijken? Essentieel bij het ontwikkelen van de merkidentiteit is het definiëren van de rol van het merk. Wie wil je zijn en hoe ga je te werk?

Sterke merken hebben een archetypische merkidentiteit. Archetypen helpen namelijk om die rol helder te krijgen. Ze zijn richtinggevend, zorgen voor karakter en spreken enorm tot de verbeelding, waardoor je merk direct tot leven komt.

In deze workout leer je op gestructureerde wijze te komen tot een heldere merkidentiteit. Vanuit mogelijke archetypische scenario’s kom je tot een keuze en krijg je de ruimte om die verder in te kleuren middels een merkkompas. Je bent dan klaar om als organisatie merkgedreven te gaan opereren.

Vragen / leerdoelen

  • Waar moet ik op letten bij het ontwikkelen van de merkidentiteit?
  • Wat zijn archetypen en welke archetypen zijn er?
  • Hoe bepaal ik het archetype voor mijn organisatie?
  • Hoe kom ik vanuit archetypen tot een merkkompas?
  • Hoe ziet een proces tot identiteitsontwikkeling er idealiter uit?

 

Interesse in deze workout? Klik dan hier