Portfolio

 

Less = more?

Het bouwen van een krachtig merkportfolio is een onderschat fenomeen. Vaak wordt het portfolio gebouwd op basis van vage aannames zoals ‘Hoe minder merken hoe beter’ of ‘We hebben meerdere merken nodig omdat we heel verschillende doelgroepen hebben. De waarheid ligt – zoals altijd – vaak ergens in het midden.

Een uitgebalanceerd merkportfolio weerspiegelt de business strategie van een organisatie. Een merkportfolio fungeert daarmee als accelerator (of juist als blokker) bij het bereiken van de strategische ambities van een organisatie. Het is dus cruciaal om je merkportfolio goed onder de loep te nemen en echt een visie erop te ontwikkelen!

In deze workout krijg je inzicht in hoe je voor jouw organisatie het optimale merkportfolio kunt ontwikkelen. Je leert welke factoren er bij komen kijken om een merkportfolio goed in te richten en krijgt concrete handvatten om zelf aan de slag te gaan.

Vragen / leerdoelen

  • Hoe zijn de bedrijfsstrategie en het merkportfolio met elkaar verbonden?
  • Wanneer hebben producten, diensten een eigen merkstatus?
  • Hoe bouw ik een effectief en efficiënt merkportfolio?
  • Hoe bepaal ik hoeveel merken we nodig hebben?
  • Hoe bepaal ik hoe de merken zich tot elkaar dienen te verhouden?
  • Hoe veranker ik de portfoliostrategie in de organisatie en maak ik deze werkbaar voor dagelijks gebruik?

Interesse in deze workout? Klik dan hier